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香港六合总纲诗
国民品牌恒源祥如何应对转型变革?郭建晨给出答案
发布时间:2022-04-04        浏览次数:        

  4月1日,恒源祥集团全媒体互动中心总监郭建晨在第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼期间,接受凤凰网的独家访问。围绕2021年的营销趋势,畅谈恒源祥今后的营销发展,以及品牌创新与改变的精神内核,郭建晨分享了自己的独到见解,揭开驱动品牌价值增长的终极奥秘。

  郭建晨:直播。因为,直播背后有一个很大的逻辑体系。目前,营销的趋势更多是通过直播这种新的业态,来打造内容。在不同的趋势、环境之下,不论你想要谈什么内容,只要通过直播,就可以快速、高效地与垂直人群进行对线年最能代表整个营销趋势的一个词。纵观营销的历史进程,之前的各种广告形态,如90年代开始的电视广告、报纸广告,慢慢被被互联网广告所替代,而此后,面对移动互联网,互联网也成为传统介质。而当下,电商平台以及嫁接于电商的直播,正逐渐成长为一种新兴媒体。

  当然,直播也在转型,未来还有无限的发展的可能,而我们,也将用生活样式的转变,去应对这一无限可能。

  凤凰网:作为一个品质有保障、认知有积淀的品牌,恒源祥在面对不少竞争对手从羊绒转型时装的变革时,如何以营销持续占领市场?

  郭建晨:面对当下谈国风、谈国潮、谈国品的潮流趋势,而更多的时候我们会去想,为什么中国的唐装、汉服、旗袍会被年轻人所青睐?这群95后、00后的年轻消费群体,正在慢慢成长,他们比之前的80后、90后更有民族底气,因为,他们看到了中国的发展、壮大。而这种民族自豪感,已映射在各行各业中。

  恒源祥的“使命”是成为历史的一部分,早在08年恒源祥为北京奥运会中国体育代表团做入场礼服时,我们要求服装必须体现出三个方面——“历史的元素、当下的智慧、未来的概念”。服装就是我们企业为社会创造价值的一种途径。

  另外,恒源祥留给用户最初的认知是羊毛专家,而现在,www.0433111.com我们希望品牌认知更多围绕公益、体育,甚至方方面面的关键词走向未来。虽然现有产业也会涉及时装行业,但我们更愿意承担起作为一个国民品牌,所肩负的普世担当。很多时候,消费者会把恒源祥某些品类跟别的品牌进行对比,在这个对比的过程中,我们更希望消费者能看到恒源祥有适合每一个群体的专属的产品。同时,恒源祥也在寻找到别人想不到的点,创造引起话题的优质内容。

  凤凰网:“创新与改变”对您意味着什么?过去一年,您所负责业务板块最大的创新是什么?

  郭建晨:恒源祥的“价值观”是持续为社会创造价值。所以对恒源祥来说,要改变和创新,就是如何用创新的方式寻找新的亮点和热点,与消费者持续沟通。

  在创新方面,2019年开始恒源祥就与媒体合作打造品牌栏目《恒好人声》,而我们所有的广告,都与《恒好人声》相契合。同时,我们也对栏目名称进行了注册保护。在《恒好人声》的背后,是爱的内容。虽然形式和打法有所改变,但不变的是用爱去感化所有人。

  除此之外,我们还在跟太合音乐谈一些年轻化的尝试,用具有时代背景,包括国风等多种类型的歌曲,在不同的传播路径扩散中巧妙露出品牌,这对我们来说就是一种创新。

  品牌最希望的不是从众,而是引领时尚。如果企业、品牌能引领一个时代的潮流,那一定是伟大的企业、伟大的品牌。

  郭建晨:围绕价值,在恒源祥逻辑体系里有一套完整品牌方法论,简单概括为四个阶段、八个方面。简单而言,就是某一个文化、品牌的背后,总有一个大家看得到的现象。发现文化现象之后,就要找寻文化资源;找到资源之后,再进行组合,思考何种方式投资。此后,再开展设计,做文化传播。当这种文化得到认同后,就形成了一股文化的力量,从而就出现了文化价值。最终,从最早的文化现象到最终的文化价值,实现可持续的循环、发展。

  另外,价值这个概念分为有形价值和无形价值。恒源祥一直努力在认知力方面做到极致,当认知力达到了一定量级之后,流量随之而来,这就是无形价值。就价值对企业利润的增长而言,恒源祥更看重无形价值,更倾向于投资无形价值的增长。而无形价值,正是品牌价值中最具创造性的部分,进而向有形转化。这一转化的高效、可持续,有望形成永续发展之势,驱动企业利润的持续提升。正如恒源祥的精神:无我、无限、无中生有。